Segundo Henry Jenkins convergência se refere
a mudança de paradigma dos consumidores perante os produtos midiáticos e da
própria mídia sobre eles. Ele usa várias metodologias e diz que a convergência
tecnológica depende da social, pois somos nós quem estamos consumindo mídia de
outras formas e as pessoas que trabalham com mídia precisam estar atentas a
isso para transformar seus conteúdos. A convergência tornou o consumidor ativo
e interativo, agora ele pode participar daquilo que vê e opinar contra ou a
favor, até mesmo mudar os rumos de uma empresa de mídia (rádio, TV, jornal,
revista). Outro ponto importante se refere a inteligência coletiva que une
pessoas amantes de alguma mídia as quais compartilham conhecimento criando uma
inteligência superior muito maior. Isso não é ruim para as empresas, muito pelo
contrário, aderindo ao modelo convergente elas podem usar isso para promover
seus programas através de outros meios como a internet.
A TV tem absorvido isso, esses dias a RBS fez
uma divulgação para o grande público no Shopping Total convidando para assistir
a novela “Cheias de Charme”.
E falando em TV, vamos usá-la para
exemplificar qual é o seu papel no mundo da convergência. Começaremos com o
básico dando características essenciais dela:
- Geralmente
fica na sala. Pois é vista por toda família para gerar assuntos. Pode ser
individual já que hoje em dia cada um pode ter a sua, mesmo assim coletivamente
gera discussões.
- Tem
interatividade através de outros meios.(Telefone,
Enquetes,
cross media).
- É
o meio de comunicação de mais credibilidade. As pessoas só acreditam em um fato
após passar na TV nem que seja apenas para a confirmação do fato.
-
Tem forte influência na população brasileira. A televisão molda os hábitos da
população e lança tendências. Como modas de telenovelas. Dancyng days, por
exemplo, lançou meias multi coloridas que viraram febre no Brasil no fim da
década de 80.
- O
meio de comunicação mais consumido (Embora a internet esteja
roubando
seu espaço). Uma população da Argentina inteira vê a novela das nove
diariamente, o equivalente a aproximadamente 40 milhões de pessoas isso sem
contar televisores não mensurados estatisticamente.
-
Trabalha com entretenimento, informação e educação. Exemplos clássicos:
Novelas, telejornais, telecurso.
-
Influência política forte. Como exemplo temos o debate Color x Lula que marcou
a história por ter induzido a população a votar em Color através da manipulação
do debate nas edições do Jornal Nacional, segundo fontes não confiáveis o
editor chefe da Globo na época não gostou da edição produzida para o Jornal
Hoje que era imparcial e mandou reeditarem para a noite Collor ser favorecido.
Anos depois a própria Globo retirou Collor do poder.
-
Aberta é um meio de massa que procura atingir todos os públicos. Fechada (por
assinatura)
investem em nichos.
-De
acesso difícil, uma vez que os custos para se manter uma
rede
são muito caros, necessita-se de uma concessão para funcionar
(aberta),
ou seja poucos podem ter uma emissora de tv.
-Mexe
com emoção e o ódio do telespectador.
Essa foi nossa análise parcial da televisão,
mas após a aula de convergências acrescentamos mais detalhes:
Assuntos
tratados em aula:
-Linear:
Possui início, meio e fim sem podermos optar por ver de outras formas e mesmo
que pudéssemos acabaria com o sentido original.
-Multimídia:
Trabalha com a ajuda da internet para fazer cross media e divulgar a própria
programação. Rádio e jornal também ajudam a divulgar.
-Movimento:
Pode ser movida de um lugar para outro.
-Áudio/visual: Trabalha com imagens e sons
associados.
-Informal: procura não ter linguajar refinado
justamente para não assustar o público.
-Colaborativo: Podemos contribuir com conteúdo
para a TV através de vídeos amadores e fotos.
-Tátil: Podemos tocá-la e senti-la.
-Veloz: Não é tão rápida quanto a internet mas
pode informar com agilidade.
Exemplo
de programa televisivo convergente:
O BBB é um dos exemplos mais claros de
convergência. Através dele podemos influir maciçamente nos rumos de um programa.
Um exemplo foi a máfia dourada que votava incessantemente nos concorrentes de
Marcelo Dourado pra este permanecer no programa, boatos não confirmados dão
conta que pessoas passavam noites acordadas votando nesses concorrentes. O BBB
também se baseia na internet para votações, enquetes, conteúdo pay per view. E
em sites não ligados a Globo se tem várias críticas, opiniões e afins, como o
UOL, Terra que possuem páginas exclusivas visando o programa e nelas se pode
fazer críticas a atração, enquetes sobre paredões, nos dando uma prévia da
votação original.
As
ideias de Marshall McLuhan:
Segundo McLuhan devido a convergência o mundo
seria uma aldeia global onde todos compartilham informação em tempo real. E ele
está totalmente certo, a televisão é um claro exemplo disso, através dos
satélites transmissões são feitas em tempo real com som e imagens informando
sobre um acontecimento recente. Não damos valor a isso, mas antigamente quando
algo ocorria se dependesse dos jornais impressos demorávamos dias para saber de
algo, com a televisão isso mudou e exemplos para isso não faltam desde o
terremoto no Japão até a morte da cantora Amy Whinehouse. Ambos os fatos
divulgados com links ao vivo diretamente de Tóquio e Londres informando em
tempo real. Marshall acertou quando falou na aldeia global e com a internet
isso está se tornando ainda mais presente já que nela podemos interagir com o
conteúdo e conhecer pessoas de outros países com ideias diferentes fazendo a
inteligência coletiva proposta por Henry Jenkis mais comprovada.
